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学子论文:VOABBC华语广播“中国本土化”策略初探

作者:admin     发布时间:2019-10-07 14:31 点击数:

  作为VOA、BBC国际广播的重要组成部分,中国大陆是两台华语广播的重点广播区域,两台是如何运作华语广播、吸引和影响中国大陆听众的呢?本文通过对VOA、BBC华语节目的统计分析和中国听众收听需求的调查,总结出两台在对华广播的内容、形式、风格等方面所采取的“中国本土化”措施,认为国际广播只有采取“目标国本土化”策略和坚持“内容为王”才能赢得竞争。

  近年来,国际传媒集团比如新闻集团(NewsGroup)、维亚康姆(Viacom)等针对海外受众采取的“目标国本土化”策略,成功地开拓了海外市场,实现全球化传播。同样,在竞争依然激烈的传统国际广播领域,VOA、BBC也加大了对重点国际广播听众的“目标国本土化”进程,以受众为核心,多手段吸引听众,扩大传播影响力。

  笔者认为,目标国本土化就是媒体根据传播对象国受众的价值观念、经济政治背景、信息需求、接受心理和文化风俗等方面的因素,而在传播中所采取的有针对性、接近性和亲和力的传播措施。

  目前,VOA、BBC的对外华语广播在播音时数分别达到了12小时和6小时,在各国华语广播中分列一二位。据统计,VOA的中国大陆听众达到1000万以上[1],BBC的听众不会低于这个数字。OA、BBC的节目之所以在中国大陆短波听众中有巨大的影响力,一方面是由于英美两国在经济政治和文化的强势和广播时间长,另一方面,更为重要的是两台采用了“中国本土化”的节目运作策略。VOA广播管理层和决策层认为,“一个标准不可能放之四海皆准,不同国家的听众有着完全不同的兴趣和关注”,“了解听众和潜在听众所在国社会政治环境和精神文化传统的情况、价值观、接受心理、节目爱好、关心的问题和需求,有助于安排那些适当的、贴近性强的内容”[2]。英国广播公司世界电台紧密围绕节目质量、听众喜欢、信任的程度等客观传播效果设定评价指数来调整对外广播[3]。无论在内容提供还是在节目编排,都最大限度地遵循中国听众的收听心理和收听习惯[4]。

  本文为了获知VOA、BBC华语广播的收听状况,特向我国22位VOA、BBC的长期听众进行了一项问卷调查,收回有效问卷21份,调查时间是2006年1月24日至3月28日[5]。对于本次调查需要说明以下几点:

  (1)本次调查的方法:采用非随机抽样方式(non-probabilitysampling)以信件调查的形式展开。委托我国著名DX人士天津王立先生(他同时是德国之声、韩国国际广播电台、北京电台的听评员)从他联系的短波听友中选出经常收听VOA、BBC(每周各三次以上)的听友进行调查。

  (2)调查可信度:由于是以王立先生的名义调查,凡是参与调查的听友均认线年就收听两台。分布区域包括山东、北京、天津、内蒙古、黑龙江、辽宁等13个省份,年龄从高三学生到七十多岁老人,学历从小学到本科,因此本次调查的覆盖面和质量还是很高的。

  (3)缺点和困难:本次调查的样本较少,本来期望50位以上的听友参与调查,但是很多人存在顾虑,拒绝调查。BBC和VOA中文部不愿透露相关数字和以往调查结果。

  通过对中国大陆听众的问卷调查和对VOA、BBC华语广播的节目分析,笔者对两台的“中国本土化”策略进行了总结,下面分述之。

  报道新闻是新闻媒体首要和基本的功能。在对听众的调查中,新闻节目以绝对优势占据榜首。在“你比较喜欢的节目类型”的回答中,新闻节目以4.33分高居榜首(满分为5分,5为非常喜欢、4为比较喜欢、3为可以、2为不太喜欢、1为不喜欢),其余为社会文化3.81,听众论坛3.76,专家论坛3.43,英语教学3,音乐娱乐2.76。

  VOA、BBC的新闻报道节目也一直在各类节目中占据主导地位,在全天节目中VOA的新闻节目(包括新闻板块、正点半点新闻、新闻专题等)占54.7%(每天6.6小时),BBC占37.3%(每天2.2小时)。

  VOA、BBC一方面在新闻报道上求快(时效)求新(角度),另一方面,他们从内容为王(ContentistheKing)的角度来着力向受众提供有关中国事务的敏感报道,来满足受众的需求。对于VOA他们称之为“替代广播”策略。即向中国大陆播出官方不予播出的新闻,成为大陆听众获取自由新闻资讯的主要来源,从而实质上替代当地新闻媒体[6]。对于BBC而言,由于作为公共媒体,政治性相对VOA比较弱,他们的新闻报道主要是从新闻价值角度出发,向听众报道有新闻价值的新闻。

  新闻节目是两台的立台之本,VOA和BBC分别有一个贯穿全天的新闻节目,分别是《时事经纬》和《世界电讯》。笔者对两台的新闻节目内容进行了统计,为了使两个节目更具有可比性和统计的科学性,特选择2月20日至3月24日(由于适逢两会,为了反映两台日常播出状态,故将3月6日至3月12日一周抽出)周一至周五22:00的《时事经纬》和《世界电讯》(共20期节目)进行统计。见下表:

  (*以上统计结果不含VOA的正点3-5分钟的国际新闻,对于时长的统计扣除两台的片花、节目预告、电台宣传语等与新闻报道无关或重复的内容)

  通过以上的统计我们可以看出,VOA、BBC的新闻节目都是以中国新闻和与中国有关的报道为节目主打(新闻条数分别占77.64%和45.11%,新闻时长分别占到79.57%和58.02%),体现了新闻节目选择的接近性原则。

  在新闻内容的选择上以热点新闻和敏感新闻为主。在统计的节目内容中,涉及的中国热点问题包括中国两会、台湾当局废统言行、主席访美、民生问题(农村问题、医疗改革、教育改革、环境保护等)、中日关系等问题报道较多。

  在敏感新闻方面,涉及的敏感话题包括中国拘捕一些持异议观点的不同政见者、艾滋病活动人士胡佳失踪、《冰点周刊》事件、“六四”等,主要涉及人权、新闻自由等领域。

  在报道方式上采用平衡手法,在一条新闻报道中采用两个以上的消息来源和两个不同角度的相关评论,在新闻报道中往往在最后交代新闻背景,便于听众理解内容。同时在对新闻的形式上大多采用记者连线报道,注重对现场记者、新闻当事人和相关人和评论人士的同期声采访,充分利用典型音响,主持人不发表评论,只起串联节目的作用。

  VOA、BBC如果在主流新闻的争夺上显然争不过中国国内媒体,这样,他们的新闻报道必须与大陆媒体相区别。这种在新闻节目定位的差异化策略,使得两台具有在某些新闻资源的不可替代性。当然这种差异化的节目定位也赢得了中国听众的欢迎,在调查中,听众收听VOA、BBC的原因中(5为特别想了解、4为很想了解、3为想了解、2为不太想了解、1为没必要了解),从地域上分,中国大陆新闻排第一,得分4分,了解其他国际新闻3.76,了解美国新闻3.14,了解港台新闻3,了解英国新闻2.86。

  在新闻内容方面了解,中国媒体弱化的新闻报道和中国官方认为敏感不报道的新闻以4.48的强势占据第一,全球重大新闻以4.43排第三,获取与中国报道角度不一致的新闻和中国报道较少的新闻分列四五位。

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